[Zyuk]

Уильямс, Реймонд (1921-1988) - британский социолог.




Глава пятая - "Следствия от технологии и ее использования" - состоит из четырех разделов, посвященных изучению влияния внедрения технологий на социум.

А) Причина и следствие в системах коммуникации. Как только телевидение стало популярной социальной формой, сразу же возникли дискуссии о его влиянии.

Телевидение рассматривалось как простая система, описываемая схемой причина-следствие. Уильямс останавливается на проблеме изучения "массовых коммуникаций" как наиболее ортодоксальном знании о влиянии СМИ.

В рамках причинно-следственного характера понимания СМИ могут быть включены, по Уильямсу, в процесс социализации - как фактор обучения и становления для будущего функционального члена социума. Влияние телевидения (см. Эффект медиа) можно изучать только в связи с изначальными намерениями, которые будут существенно отличаться от результатов.

Многочисленные исследования влияния телевидения рассматривают его отдельно от социальных и культурных особенностей общества.

Б) Некоторые исследования влияния телевидения.

Согласно Уильямсу, распространен пример с ростом насилия в обществе как следствие демонстрации насилия на телевидении.

Но это противоречит включением телевидения в систему социализации, как транслятора социальных норм. Хотя в каждой культуре свои собственные понятия нормы. Не менее проблематичны исследования влияния телевидения на политическое поведение, результаты выборов, поведение избирателей. Ортодоксальные исследования влияния телевидения мы, по мысли Уильямса, можем видеть в культурных моделях, которые тяготеют к определению возможностей и методов исследования.

Но влияние вообще: телевидения, дома, школы, прессы, работы - понимается дискретно, через взаимодействие.

Влияние может быть измерено и технически определено.

Обычно это влияние исследуется в отрыве от культурных и политических норм. Изучаются симптомы и последствия, а не первопричины. Исследуется просто "медиум", просто "технология".

В) Технология как причина.

Социологические и психологические исследования влияния телевидения 1960-х тяготели к изучению технологии - медиума, как ключевого аспекта в понимании влияния телевидения.

Кульминацией такого формального подхода в изучении изолированного понимания СМИ - стали работы Маклюэна (см.).

У последнего СМИ превращаются в непосредственную функцию идеологии (см.).

При таком формальном понимании СМИ они никогда не рассматривались на практике, а лишь как абстрактная функция. Риторика Маклюэна, согласно Уильямсу, была примером идеологической репрезентации технологии как причины социального развития.

Г) Технология как следствие.

Можно проследить изменения в использовании различных моделей коммуникации в различные исторические периоды.

Изобретение и внедрение новых технологий зависит от социальных потребностей, в новых практиках.

При этом изобретение новых технологий происходит во многом благодаря инвестициям "правящего класса" для получения новых властных ресурсов или инвестициям капитала с целью извлечения прибыли от новых технологий.

Но вместе с тем появляется возможность использования этих же технологий против "правящего класса" или против индустриальной собственности.

Если мы отрицаем технологический детермнизм во всех формах, то следует быть также осторожным в отношении зависимости развития технологии.

Детерминизм - действительно социальный процесс, но это не обособленная сила, она включает в себя силу капитала, интересов социальных групп. Появившись как совокупность военных, административных и коммерческих интересов, телевидение через некоторое время превратилось в мощное средство социальной коммуникации, превзойдя изначальные ожидания от новой технологии. Даже при контролировании распространения и внедрения технологии всегда появляются неконтролируемые результаты. Уникальность технологии трансляции стала проявляться в социальном развитии. Стирается граница между нашим личным кругом общения и публичной сферой.

Телевидение стало основным источником информации, воспитателем для целых поколений, что стало непредвиденным эффектом от его использования. Развитие телевидения привело к появлению новых форм электронных коммуникаций как результат новых технологий и новых культурных форм. Например, телемост, связь между городами, как реальная альтернатива классической дихотомии адресант-адресат. Кадр в кадре и мультиэкран как радикальная альтернатива определению натравленному течению трансляции.

Телевидение, по Уильямсу, появилось как определенная культурная форма или определенная технология, став впоследствии радикальной альтернативой прежним практикам, пытаясь найти свою собственный путь развития. Технология развивалась уже не как анонимный процесс, начатый инженерами; ее развитие уже обусловлено социально-культурными факторами.

Глава шестая - "Альтернативная технология, альтернативное использование?".

Уильямс отмечает, что в начале 1970-х сформировалось новое поколение технологий коммуникаций.

Но не было ясности в вопросе о месте коммуникации в социальных процессах.

Одна технология может использоваться по разному (вещание общественного и коммерческого телевидения).

Уильямс попытался прояснить, во-первых, что есть новая технология, во-вторых, последствия от институциализации этой технологии и ее использования. Согласно Уильямсу, новая технология как продукт социальной системы, становится фактором социального развития.

1) Развитие технологии.

а) Появление цветного телевидения, увеличение размера телеэкрана.

б) Кабельное телевидение. Хотя оно появилось как технология распространения сигнала и не более, Уильямс видит новые направления развития кабельных сетей: от распространения новостей и прогноза погоды, через развитие обратной связи и возможности учитывать мнение зрителей, к интерактивному телевидению и возможности проводить телеконференции и голосовать.

в) Развитие целого комплекса систем визуальной информации. После изобретения спутникового телевидения, появилась возможность комбинировать распространение сигнала: с помощью спутников, наземных станций и кабельных сетей. Это расширяет возможности и для создания многонациональных систем телевидения корпораций.

г) Изобретение видеозаписи и видеокассет.

2) Институциализация новой технологии.

Уильямс рассматривает то, как новые технологии закрепляются в социуме в определенных институтах.

В поддержку развития кабельного телевидения как технологии зазвучал аргумент в поддержку демократии - о необходимости доступа к информации, о свободе доступа к ней и свободе распространения.

Спутниковое телевидение обладает гигантским потенциалом влияния, способным разрушить национальные системы вещания.

Опасность "интернационализма", в реальности превратившегося в защитника интересов одной-двух доминирующих культур.

По мнению Уильямса две супердержавы способны создать подобную систему, вещающую за пределами своей территории: США и СССР. Понятие "глобальной деревни" становится реальной властью правительств и корпораций навязывать свое видение мира.

Источник >>

P.S. может кто-то найдёт эту книгу...